Les étudiants en alternance à l’IDRI suivent une formation diversifiée, comprenant des modules axés sur l’aspect artistique et mode du conseil en image, ainsi que des cours visant à améliorer leurs compétences en communication, en marketing et en stratégie événementielle. Au cours de ces modules, ils découvrent l’importance de créer un profil type de client, appelé persona, afin de développer des plans de communication spécifiquement adaptés à la marque.
L’importance cruciale du persona type dans la stratégie de communication d’une marque
Établir un persona type dans un plan de communication pour une marque est essentiel pour plusieurs raisons. Tout d’abord, cela permet de mieux comprendre le public cible de la marque. En créant un persona, une représentation semi-fictionnelle d’un client idéal, une entreprise peut mieux saisir les besoins, les désirs, les comportements et les préférences de ses clients potentiels. Cela aide à personnaliser les messages de communication et à les rendre plus pertinents pour le public visé.
Ensuite, définir un persona type permet de guider les stratégies de communication. Une fois que l’entreprise a une image claire de son client idéal, elle peut adapter ses efforts de communication pour atteindre efficacement ce public spécifique. Cela peut inclure le choix des canaux de communication appropriés, le ton de la communication, les types de contenu à créer, etc. Par exemple, si le persona type est un jeune urbain technophile, l’entreprise pourrait privilégier les réseaux sociaux et les plateformes en ligne pour diffuser son message.
De plus, établir un persona type aide à différencier la marque sur le marché. En comprenant les besoins et les préférences uniques de son public cible, une entreprise peut développer des messages et des offres qui se démarquent de la concurrence. Cela permet à la marque de créer une connexion plus profonde avec ses clients potentiels et de se positionner comme une solution adaptée à leurs besoins spécifiques.
Un autre avantage de définir un persona type est de faciliter la création de contenu pertinent. En comprenant qui est le public cible, une entreprise peut créer du contenu qui répond directement à ses besoins et à ses intérêts. Cela augmente l’engagement du public et renforce la crédibilité de la marque en tant qu’expert dans son domaine.
Enfin, établir un persona type dans un plan de communication aide à mesurer l’efficacité des stratégies de communication. En ayant une image claire du public cible, une entreprise peut définir des indicateurs de performance spécifiques pour évaluer le succès de ses efforts de communication. Cela permet d’ajuster et d’optimiser les stratégies en fonction des résultats obtenus, ce qui contribue à améliorer la rentabilité globale des efforts de communication de la marque.
Le module Réseau sociaux et e-mailing dans le cadre de la préparation au vide-dressing En Mode Pivoine
Préparer un évènement comme un vide-dressing, requiert différents outils sur le plan marketing et communication. C’est pourquoi l’IDRI a déployé un module Réseau sociaux et e-mailing pour ses étudiants en alternance.
Ce second cours animé par Carole Bondon-Hope, avait pour but général de reprendre les différents réseaux d’En Mode Pivoine afin de le viraliser. Pour ce faire, les étudiants ont retravaillé certaines bases : établir un plan d’action communication, effectuer la veille des marques concurrentes, dresser des profils de clients type pour celles-ci… Leur intervenante, leur a détaillé les différences entre les différents types de veilles possibles : concurrentielle, marketing, réputationnelle, innovation, réglementaire, et plus en encore.
Par groupe, les étudiants étaient amenés à présenter le persona type qu’il avait crée pour une marque au choix. Ils devaient justifier chacun des critères choisis, l’aspect à ne surtout pas oublier était d’évoquer la « douleur » de leur client, c’est-à-dire une problématique précise à laquelle la marque en question doit savoir répondre.
Suite à cela, les étudiants étaient amenés à travailler avec Buzzsumo, l’outil en ligne utilisé pour l’analyse de contenu et la recherche les réseaux sociaux.
Ces différents exercices leur permettront d’aborder la deuxième édition du vide-dressing En Mode Pivoine dans les meilleures conditions possibles, en dépassant peut-être même les résultats de l’an dernier.
Si le conseil en image est un domaine qui vous passionne et que vous souhaitez faire partie de projets formateurs, l’IDRI est l’école qu’il vous faut. En plus de ses cours magistraux divers et variés, l’école met en avant plusieurs évènements comme un vide-dressing de fin d’année, dans le but de mettre en exergue les compétences acquises des étudiants au sein de leur formation. N’hésitez plus et rejoignez-nous !
